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Contribution du marketing au développement durable

Cet article a pour but d'approfondir les raisons et les modalités d'un rapprochement entre marketing et développement durable et, plus particulièrement, d'analyser les conditions d'une meilleure réciprocité entre les deux concepts dans le but de les renforcer l'un et l'autre

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L'auteur propose d'abord une réflexion sur la nature des deux notions ce qui peut les opposer, ce qui peut les rapprocher II analyse ensuite le comportement des entreprises face aux enjeux du développement durable en s'efforçant de décnre les situations qui conduisent à mobiliser davantage le marketing L'intégration d'objectifs sociaux et environnementaux, dans les programmes de marketing, est abordée par la présentation d'un plan en cinq étapes, depuis l'étude de la sensibilité - développement durable » d'un marché, jusqu'à la valorisation des efforts entrepns et des performances durables obtenues Dans sa conclusion, l'auteur donne sa vision des quelques éléments qui pourraient caracténser et donner du sens à l'expression « marketing durable 

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